Как выбрать директолога в 2026: кейсы уже не доказательство

Почему кейсам маркетологов больше нельзя верить

Эту новость про «дипломы отменили, оставили только устный разбор кейсов» можно вообще без изменений переложить на рынок маркетологов.

Красивые кейсы сейчас можно лепить при помощи ИИ сколько хочешь.

Хочешь — 10 штук в день, с графиками, с «ростом заявок на 300%», с душевным сторителлингом про «сложного клиента, которого мы вывели в плюс». Форму ИИ уже умеет имитировать блестяще.

Что ИИ подделать не может

К счастью, чего он не умеет имитировать — это предметную экспертизу.

Понимать, как конкретно устроен ваш бизнес, где у вас рвётся цепочка, почему менеджеры сливают лиды, где уже не реклама виновата, а процессы. Это не подделывается промптом, это не рисуется в нейросетевом редакторе.

Поэтому в 2026 году смотреть на «портфолио кейсов» маркетолога — примерно как смотреть на диплом, который написал ChatGPT.

Красиво? Да. Доверять всерьёз? Точно вряд ли.

Как выбрать директолога без опоры на кейсы

Именно под эту реальность я делаю свой чек-лист для заказчиков «Как выбрать директолога».

Не про «Покажите кейсы» и «Выполните тестовое», а про конкретные вопросы и тесты, которые отсеивают некомпетентных спецов и оставляют тех, кто умеет работать головой — прежде всего естественным интеллектом.

Доделаю — выложу здесь 🙂

Согласны, что кейсы и тестовые — трата времени?

А пока ответьте в комментариях: согласны ли с тем, что сейчас кейсы и тестовые задания — бесполезная трата времени и сил с обеих сторон?